In un momento storico che vede il consumatore alle prese con incremento del costo della vita e inflazione che non accenna a fermare la sua crescita, è importante guardare alle vendite dei prodotti a marchio del distributore. Solitamente più convenienti rispetto a quelli dell’industria di marca, potrebbero infatti essere privilegiati al momento della scelta di acquisto. Indicazioni utili in proposito arrivano dai dati raccolti da IRI sull’andamento della MDD nei primi otto mesi dell’anno. Nel totale del Largo Consumo Confezionato si registra infatti un incremento che porta a una crescita storica che supera addirittura le vendite del 2020.
Nel progressivo attuale il dato complessivo dei prodotti a marchio del produttore di Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio Piccolo e Specialisti di casa e persona – ma non discount – è +0,8% rispetto al 2021, e si attesta a 19,8%. Un risultato frutto del comparto Alimentari e Bevande che ovviamente rappresenta in ponderata la maggior parte del fatturato con la MDD che vale il 21,1% del totale con una crescita leggermente più proporzionale: +0,9% rispetto al 2021 rispetto a +0,8% generale.
Nei prodotti Cura della casa si nota una decrescita del prodotto a marchio costante, che procede ormai da diversi anni, e che vale 18,7% del totale del fatturato, mentre per quanto riguarda la cura della persona si ha una leggera crescita rispetto all’anno scorso e ancora più contenuta a confronto del biennio precedente. In questo caso l’incidenza delle vendite della private label è del 10,4%.
In conclusione dunque il consumatore sta premiando le marche del distributore, come si nota guardando il trend delle vendite a valore che è leggermente superiore: +9,5% contro +9,1%. Differenza consistente invece nelle vendite a volume dove ad agosto la MDD ha incrementato +4,2% rispetto -0,6% della marca industriale, allargando così la forbice fra le due categorie.
