Come noto l’Italia non è tra i primi paesi d’Europa come quote della PL nelle divisioni iper e super, dove la marca per il nostro consumatore è ancora preponderante. Siamo molto indietro rispetto a paesi come Gran Bretagna e Spagna dove, con quote rispettivamente del 51,5% e del 42%, la PL oramai rappresenta il business principale della distribuzione, come si può vedere nel grafico che segue.
Se poi si analizzano le quote di incidenza della PL nelle varie categorie si nota il ritardo maggiore nei freschi, dove la media europea è del 40,1% e l’Italia è ferma al 24,8%, e nei surgelati, media europea al 41,6% e Italia al 26,8%. Un buon livello invece è già stato raggiunto da altre categorie come il Pet food and care, media europea al 26,4% e Italia al 22,8%.
Ma veniamo al punto dove il nostro Paese svetta, in senso ironico. Se analizziamo il livello dei prezzi l’Italia sovrasta tutti i paesi europei e ci si chiede se questo non sia uno dei fattori che ancora ne limitano lo sviluppo. La statistica rileva i prezzi medi per unità, quindi alla base ci può essere anche una diversa scelta assortimentale, ma una differenza di oltre il 30% rispetto ai prezzi in Germania deve far riflettere.
Buongiorno Dott. Foroni
Per fortuna la quota di mercato della marca privata e’ cosi bassa , il consumatore italiano vuole scegliere la sua marca non avere imposizioni .
Almeno sull’alimentare siamo di una spanna superiori a tutto il mondo anche se stiamo tendendo a “americanizzarsi” e “germanizzarsi” purtroppo grazie alle multinazionali.
La marca privata italiana e’ cara perché e’ anche di qualita’ rispetto a quella tedesca : che cultura alimentare hanno ?? quando vengono in Italia fanno le capriole di contentezza anche se mangiano due spaghetti scotti……
La ricerca non dice che le PL Italiane sono più care di quelle straniere ! Dice che il differenziale con le marche nazionali è inferiore… non è proprio la stessa cosa 😉
Il confronto con la Germania ha poco senso, dato che nelle PL Tedesche entrano anche i prodotti a marchio dei Discount.