ALDI Italia annuncia la nomina di Massimiliano Silvestri a Country Managing Director, con incarico operativo dal 1° novembre 2026. Il manager assume la guida dell’insegna in una fase di rinnovamento del modello commerciale, orientata al consolidamento della presenza sul mercato italiano e al rafforzamento dell’efficienza operativa.
Silvestri porta in ALDI quasi 25 anni di esperienza nella grande distribuzione organizzata, con un percorso professionale sviluppato soprattutto nel canale discount. Nel corso della sua carriera ha maturato competenze nella gestione di organizzazioni complesse e nello sviluppo delle attività commerciali, contribuendo all’affermazione del formato discount in Italia.
Il suo ingresso coincide con l’evoluzione del posizionamento di ALDI, che dall’inizio del 2026 ha avviato un percorso di revisione dell’offerta e dell’organizzazione dei punti vendita attraverso la strategia Back to Basics.
L’obiettivo è rafforzare gli elementi caratteristici del modello discount, puntando su efficienza dei processi, convenienza quotidiana e semplificazione dell’esperienza d’acquisto.
Back to Basics: assortimento compatto e private label
Il nuovo corso commerciale di ALDI si fonda sul principio Every Day Low Price, con un’offerta pensata per garantire prezzi competitivi attraverso un modello operativo efficiente e investimenti mirati.
L’assortimento comprende circa 2.000 referenze, con una presenza della marca privata superiore all’85% dell’offerta. Particolare attenzione è riservata alla provenienza dei prodotti alimentari, con circa l’80% dell’assortimento food fornito da aziende italiane.
La strategia comprende inoltre una riorganizzazione degli spazi nei supermercati, finalizzata a rendere il percorso di acquisto più rapido e funzionale, e un rinnovato focus sulle categorie non-food.
Le priorità della nuova direzione
Il mandato di Massimiliano Silvestri si concentrerà su quattro ambiti individuati dall’azienda: infrastruttura della rete, assortimento, persone ed esecuzione operativa.
Sul fronte infrastrutturale, l’obiettivo è migliorare l’efficienza del modello distributivo. L’evoluzione dell’assortimento dovrà invece rispondere alle nuove esigenze dei consumatori, mantenendo il posizionamento di convenienza dell’insegna.
Particolare attenzione sarà dedicata alla valorizzazione delle competenze interne e alla qualità dell’esecuzione nei punti vendita, con interventi orientati al miglioramento dei processi e dell’esperienza d’acquisto.
«ALDI dispone di un grande potenziale di sviluppo fondato su solide basi e su collaboratori con grande passione e professionalità. Sono orgoglioso di assumere questo incarico in un momento di importante evoluzione dell’insegna», ha dichiarato Massimiliano Silvestri, Country Managing Director di ALDI Italia.
Il manager ha sottolineato la volontà di accompagnare l’azienda in un percorso di crescita sostenibile e di lungo periodo, investendo nella formazione delle persone e nel rafforzamento dello spirito di squadra.
Un altro ambito di attenzione riguarderà il rapporto con i fornitori, in particolare quelli della filiera agroalimentare italiana, con l’obiettivo di sviluppare collaborazioni commerciali durature.
La nomina di Silvestri segna quindi l’avvio di una nuova fase per ALDI Italia, chiamata a consolidare il proprio posizionamento nel discount attraverso l’applicazione della strategia Back to Basics e un maggiore presidio dell’efficienza commerciale e operativa.
