Ha preso il via la nuova campagna mele per gli oltre 4.000 melicoltori di VOG – Home of apples. Il Consorzio affronta la stagione 2026/27 con una produzione prevista in linea con quella dello scorso anno e un assortimento completo, pensato per rispondere alle diverse esigenze dei mercati e della distribuzione.
La campagna si apre in un contesto climatico complesso per il comparto agricolo europeo. Le temperature elevate hanno anticipato l’avvio della raccolta: per le prime Gala, in particolare, si è iniziato circa una settimana prima rispetto alla scorsa stagione. La qualità dei frutti resta comunque buona, anche grazie alla competenza dei melicoltori e agli investimenti tecnologici realizzati nei meleti.
Oltre il 75% delle superfici del Consorzio è protetto da reti antigrandine, quota che sfiora il 100% per le mele club. Le reti contribuiscono anche a contrastare l’irraggiamento solare e a prevenire le scottature. A queste soluzioni si affiancano impianti di irrigazione antibrina e sistemi a goccia, pensati per un uso più mirato della risorsa idrica.
«Guardiamo alla nuova stagione con fiducia, forti di un lavoro di squadra consolidato con i nostri partner commerciali e della solidità della nostra visione», ha commentato Klaus Hölzl, Responsabile vendite di VOG. «Il contesto globale richiede massima attenzione e flessibilità, ma la stabilità della nostra produzione e la versatilità del nostro assortimento ci consentono di soddisfare puntualmente le diverse esigenze dei mercati».
La strategia commerciale e di comunicazione di VOG si fonda proprio sul concetto di squadra. La metafora sportiva permette di presentare in modo chiaro un assortimento in cui ogni varietà, brand e formato ha un ruolo preciso. L’obiettivo è semplificare la scelta a scaffale, sostenere il category management e creare valore per l’intera categoria.
In Italia, mercato di riferimento per VOG, che copre circa il 25% della produzione melicola nazionale, la nuova stagione parte con segnali positivi. L’interesse dei consumatori resta alto sia per le proposte innovative sia per le varietà più consolidate, confermando la centralità della mela nelle abitudini di consumo e la necessità di lavorare su un’offerta sempre più segmentata.
Nei primi mesi della campagna, VOG si presenta con una gamma articolata. Lene® presidia il segmento più orientato al prezzo, con una proposta accessibile e competitiva. Le varietà classiche Marlene®, tra cui Golden Delicious, Gala, Fuji e Granny Smith, rappresentano la base riconoscibile del consumo quotidiano. Le proposte biologiche intercettano i consumatori attenti a origine, stagionalità e produzione responsabile.
Sul fronte delle mele a maggiore valore aggiunto, Pink Lady® e Kanzi® puntano su esperienza di gusto, qualità costante e identità di marca. A completare l’assortimento ci sono Cosmic Crisp®, Giga® e RedPop®, varietà innovative pensate per generare attenzione, conquistare nuovi consumatori e aprire nuove occasioni di consumo.
