Pochi giorni fa è stato pubblicato l’ultimo Outlook di Circana relativo all’andamento del largo consumo confezionato sino alla fine del mese di settembre. Non ci sono grandi novità o repentini cambiamenti rispetto a quanto osservato dall’inizio dell’anno, se non il fatto che lo spettro della deflazione si fa sempre più concreto non solo per i discount, ma anche per i supermercati. Anche le vendite a volumi cominciano a destare preoccupazione.
Andiamo con ordine. Il largo consumo confezionato, nel dato progressivo aggiornato al 29 settembre 2024, ha fatturato 75,2 miliardi di euro, con una crescita a valore del 2,1%. Positiva anche la crescita dei volumi, pari a +1,6%, nonostante i prezzi abbiano registrato un debole aumento del +0,5%.
Sicuramente, un contributo all’incremento delle vendite a volume e a valore è stato dato dalla pressione promozionale, che è in aumento: il 24,3% è l’incidenza media. Tuttavia, questa pressione promozionale più elevata, molto vicina ai massimi registrati nel 2018, non facilita l’andamento dell’inflazione al carrello.
Discount e DrugStores Volano
Analizzando i rispettivi canali di vendita, si notano differenze significative tra i vari segmenti. I canali tradizionali (ipermercati, supermercati e negozi a libero servizio) mostrano un incremento dei volumi pari a un debole +0,8%, con un trend dei prezzi dell’1%, in leggero calo rispetto al recente passato.
I discount, invece, registrano una crescita decisa dei volumi, pari a +3,5%, sebbene il trend dei prezzi continui a essere negativo (-0,7%). Rimane ancora una differenza dell’1,7% in termini inflattivi tra i formati tradizionali e i discount, ma il successo dei discount è evidente soprattutto nel trend dei volumi.
Gli specialisti casa e persona stanno registrando un’ottima performance, con una crescita dei volumi del 3,8% e un’inflazione dell’1,7%. L’e-commerce, pur essendo in deflazione (-1,2%), evidenzia un trend di crescita dei volumi decisamente positivo, pari a +6,3%.
