Il rilancio di Soft segna un passaggio chiave nel percorso evolutivo di Biochimica e nasce dall’osservazione di un cambiamento in atto nella categoria. Se negli anni la performance è stata il principale driver di scelta, oggi i consumatori ricercano anche piacere d’uso, qualità percepita e una dimensione sensoriale capace di trasformare il bucato in un’esperienza quotidiana più appagante.
Soft, storico marchio dell’azienda, arriva a scaffale con un’identità completamente rinnovata che valorizza i suoi asset distintivi – ampiezza di gamma, accessibilità e componente sensoriale – reinterpretandoli in chiave contemporanea. Nuovi pack, formulazioni potenziate, nuove firme olfattive e un linguaggio visivo impattante danno vita a una proposta moderna, distintiva e immediatamente riconoscibile, pensata per generare valore sia per il consumatore sia per il trade.
«Abbiamo lavorato per rendere Soft più contemporanea, riconoscibile e distintiva all’interno della categoria. Oggi il brand si presenta come la più grande famiglia del bucato, con un’offerta ampia e coerente pensata per accompagnare il consumatore nei diversi momenti della cura dei capi», commenta Michela Ciamillo, Trade & Marketing Manager di Biochimica.
UNA GAMMA PROGETTATA PER DISTINGUERSI
Il rilancio coinvolge l’intera esperienza di marca: dal potenziamento delle formulazioni al rinnovamento dell’identità visiva, fino alla valorizzazione della componente sensoriale che da sempre caratterizza il brand.
Il lavoro sulle formulazioni ha interessato tutta la gamma, con particolare attenzione ai detergenti lavatrice liquidi e alle polveri, segmenti strategici per Soft. Tra gli elementi più distintivi emerge la tecnologia proprietaria di atomizzazione adottata nella produzione delle polveri, che consente di ottenere una composizione estremamente fine, perfettamente omogenea e completamente solubile. Un beneficio concreto che si traduce in un bucato senza residui, efficace anche a basse temperature e con la stessa affidabilità in ogni misurino.
Con 45 referenze dedicate alla cura del bucato, Soft presidia i principali segmenti della categoria attraverso un’offerta ampia e coerente, pensata per accompagnare il consumatore nelle diverse esigenze di lavaggio e trattamento dei capi. Accessibilità, performance e gratificazione sensoriale convivono così in una proposta completa e distintiva.
Anche il punto vendita assume un ruolo centrale nel progetto. Colori, codici visivi e architettura di gamma sono stati sviluppati per favorire leggibilità, orientamento e impatto espositivo. L’esplosione cromatica diventa così uno strumento di navigazione della gamma e di valorizzazione delle fragranze, contribuendo a rendere l’offerta distintiva, moderna e immediatamente identificabile.
IL PROFUMO DIVENTA DRIVER DI SCELTA
Se l’efficacia resta un prerequisito imprescindibile, il profumo assume oggi un ruolo sempre più determinante nelle decisioni d’acquisto e nella costruzione della relazione con il consumatore.
Le nuove fragranze Soft sono state sviluppate per essere avvolgenti, persistenti e riconoscibili, contribuendo a generare soddisfazione nel tempo e rafforzando l’identità della marca attraverso un’esperienza sensoriale distintiva. Il profumo non è più un semplice attributo del prodotto: è diventato un driver di scelta e uno degli elementi attraverso cui il consumatore costruisce il proprio rapporto con la marca.
In questo contesto si inserisce il nuovo Ammorbidente Soft Peonia e Rubino, espressione della nuova direzione del brand grazie a un bouquet contemporaneo e distintivo, in linea con le tendenze emergenti della categoria.
Negli ultimi anni il bucato si è concentrato soprattutto sulla performance. Oggi, però, il consumatore ricerca anche una componente emozionale fatta di qualità percepita, appagamento e piccoli gesti capaci di generare benessere nella quotidianità.
Soft interpreta questa evoluzione proponendo un’esperienza che unisce risultati concreti e piacere d’uso.
#LAVITAÈSOFT
A supporto del rilancio, Biochimica accompagna Soft con importanti investimenti in comunicazione dedicati a #lavitaèSoft, la piattaforma che porta il brand all’interno delle nuove abitudini di consumo e della quotidianità delle persone.
Attraverso contenuti contemporanei, creator activation e un ecosistema digitale integrato sui principali touchpoint – da Meta a TikTok, YouTube e Google – il bucato viene raccontato come un’esperienza fatta di profumo, benessere e piccoli gesti che accompagnano ogni giorno.
La strategia integra, inoltre, attività di geolocalizzazione e drive to store con l’obiettivo di trasformare la visibilità digitale in traffico e rilevanza concreta nel punto vendita, rafforzando la relazione con il consumatore lungo tutto il percorso di scelta.
Con questo rilancio, Biochimica riafferma la volontà di investire in una marca storica reinterpretandone il ruolo alla luce dei nuovi bisogni di consumo. In una categoria in continua evoluzione, Soft ambisce a rendere accessibile un’esperienza di bucato più completa, contemporanea e appagante, generando valore per il consumatore, per il trade e per l’intera categoria.
Soft. Tutti i profumi che ami per il tuo bucato. Con te, ogni giorno.
