Italchimica, con il suo brand Dermomed, lancia la nuova campagna pubblicitaria estiva dedicata ai suoi bagnodoccia, con una strategia focalizzata sul target femminile e un’attenzione particolare alle regioni del Sud Italia, in particolare Campania, Puglia e Sicilia. L’obiettivo è rafforzare la presenza del brand in territori chiave e intercettare nuove occasioni di consumo.
Il cuore del progetto è rappresentato da una campagna Out-Of-Home (OOH) attivata a Napoli, che coinvolge oltre 190 pensiline posizionate nei punti strategici della città e 30 autobus brandizzati. Il visual racconta il momento di benessere quotidiano legato all’uso del bagnodoccia, con l’headline “Dermomed My Moment. Il bagnodoccia che contiene sensazioni.” a sintetizzare la promessa di marca.
La gamma protagonista della campagna include le referenze Relax all’iris, Carezza alla mandorla, Freschezza al muschio bianco e Sensualità all’argan, che riscontrano una forte preferenza nelle aree coinvolte.
L’iniziativa OOH è parte di un piano integrato che unisce canali tradizionali e digitali. Curato dall’agenzia Fornace, il progetto prevede attività con micro-influencer e UGC creator locali, contenuti su TikTok e Instagram, campagne digitali geolocalizzate con formati ad alta visibilità, oltre a addressable TV e ADV su Meta e YouTube. In parallelo, il piano nazionale include campagne display e native, programmatic advertising tramite Teads e product placement nel programma Caduta Libera.
Monica Rigoni, direttore marketing di Italchimica, sottolinea come la strategia adottata punti a rafforzare la brand awareness nel Sud Italia. L’obiettivo è raggiungere il pubblico femminile nei luoghi e nei momenti della vita quotidiana, valorizzando l’importanza del benessere personale, soprattutto in un periodo come l’estate, in cui il rito della cura di sé assume un significato ancora più forte.
