Descrizione
Il mercato della cura casa resta uno dei pilastri del largo consumo, ma oggi è anche uno dei comparti più difficili da interpretare.
I volumi rallentano, il valore arretra, la pressione promozionale cresce e la competizione tra marca industriale e private label si fa sempre più selettiva.
In questo scenario, prendere decisioni su assortimento, pricing, promozioni e presidio dei canali senza una base dati solida significa esporsi a errori costosi.
Il Report Cura Casa nasce per questo: offrire a buyer, category manager e industria una lettura chiara, completa e immediatamente utilizzabile del comparto.
Perché questo report è utile oggi
Nel periodo analizzato, il comparto Cura Casa registra:
• 6,84 miliardi di euro di vendite a valore
• -1,5% a valore
• -1,5% a volume
• -1,4% a confezioni
• 30,4% di intensity index a valore, in crescita
Non siamo di fronte a un mercato in espansione, ma a un comparto che evolve per selezione: tengono meglio le categorie core, cresce il peso della leva promozionale, la MDD domina nei volumi ma non nel valore, e i diversi canali distributivi mostrano performance molto differenti.
Questo report ti permette di capire dove si sta creando valore, dove si stanno comprimendo i margini e quali segmenti meritano un presidio più forte.
Sottocategorie analizzate:
– BUCATO LAVATRICE/BIVALENTI CON AMMORBIDENTE
– ASCIUGAMANI e ROTOLI di CARTA
– AMMORBIDENTI
– PICCOLE SUPERFICI
– LAVASTOVIGLIE
– ACCESSORI TAVOLA USA e GETTA
– STOVIGLIE MANO
– ACCESSORI PAVIMENTI/SISTEMI DI PULIZIA
– TOVAGLIOLI di CARTA
– SACCHETTI SPAZZATURA
– CANDEGGINA
– DEODORANTI AZIONE CONTINUA
– TRATT. BUCATO/ASCIUGATURA
– AVVOLGENTI ALIMENTARI
– SACCHETTI e VASCHETTE PER ALIMENTI
– CURA WC
– PAVIMENTI
– INSETTICIDI VOLANTI
– GUANTI
– BUCATO LAV/BIVAL FINI/SPECIF
– PANNI SPUGNA PICCOLE SUPERFICI
– ADDITIVI LAVASTOVIGLIE
– PROFUMATORI BUCATO
– ANTICALCARE
– PANNI VETRO+MULTIUSO
– ANTICALCARE LAVATRICE
– PULITORI VETRO+MULTIUSO
– PULITORI SPECIFICI
– CURA MANUTENZIONE SCARICHI
– ALCOOL DENATURATO
– INSETTICIDI STRISCIANTI
– ANTITARME
– DEODORANTI AZIONE ISTANTANEA
– ASSORBIUMIDITA
– ACCESSORI PREPARATI PER ALIMENTI
– CERA PAVIMENTI+DECERANTI
– SAPONI BUCATO
– COLORANTI PER TESSUTI
– ACQUA DISTILLATA
– STRUMENTI PULIZIA CURA SCARPE
– AMMONIACA
– ANTIODORE AZIONE ISTANTANEA
– STIRATURA
– SMACCHIATORI a SECCO
– BUCATO a MANO
– ACIDO MURIATICO
– ANTIODORE AZIONE CONTINUA
– ALTRI ACCESSORI PULIZIA CASA
– SODA CAUSTICA
– ACARICIDI
