CURA CASA | Report GDO 2026

Il mercato della cura casa resta uno dei pilastri del largo consumo, ma oggi è anche uno dei comparti più difficili da interpretare.

I volumi rallentano, il valore arretra, la pressione promozionale cresce e la competizione tra marca industriale e private label si fa sempre più selettiva.

In questo scenario, prendere decisioni su assortimento, pricing, promozioni e presidio dei canali senza una base dati solida significa esporsi a errori costosi.

Il Report Cura Casa nasce per questo: offrire a buyer, category manager e industria una lettura chiara, completa e immediatamente utilizzabile del comparto.

Perché questo report è utile oggi
Nel periodo analizzato, il comparto Cura Casa registra:
• 6,84 miliardi di euro di vendite a valore
• -1,5% a valore
• -1,5% a volume
• -1,4% a confezioni
• 30,4% di intensity index a valore, in crescita

Non siamo di fronte a un mercato in espansione, ma a un comparto che evolve per selezione: tengono meglio le categorie core, cresce il peso della leva promozionale, la MDD domina nei volumi ma non nel valore, e i diversi canali distributivi mostrano performance molto differenti.
Questo report ti permette di capire dove si sta creando valore, dove si stanno comprimendo i margini e quali segmenti meritano un presidio più forte.