Nielsen IQ ha diffuso in questi giorni i dati relativi all'andamento delle promozioni all'interno dei canali della Grande Distribuzione nel primo trimestre del 2024.
Numeri utili per capire la dinamicità delle attività promozionali mosse in primo luogo dalle grandi marche industriali e, a seguire, dalla Gdo, ma soprattutto nella private label e nei Discount, costretti ad adottare contromosse nel caso i grandi marchi dei supermercati diventino molto attrattivi.
L'analisi di NiQ offre spunti estremamente interessanti che andiamo subito a vedere iniziando dall'evoluzione della leva promozionale fra marzo 2023 e marzo 2024, mese quest'ultimo nel quale il Totale Italia (comprendente i Discount) ha registrato un'incidenza del 25% mentre, i soli canali tradizionali sono arrivati al 26,8%. Una differenza rilevante visto che storicamente la forbice fra promozioni nei discount e nei supermercati è stata sempre abbastanza alta.
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