L’area 1 cresce nonostante le difficoltà degli iper. L’area 4 in una bolla grazie ai sussidi di Stato

, invece, dopo qualche mese di rallentamento rispetto alle grandi crescite degli scorsi anni, torna a crescere, incrementando le vendite del +2%. Il Centro sud vede due distinti andamenti: da un lato l'area 3 che cresce del 1,5%, dopo aver superato le difficoltà degli ultimi mesi, e l'area 4 che cresce del +2,9%.

Ovviamente la situazione cambia se l'analisi si realizza con i canali a rete costante: il mese di settembre ha portato una sostanziale stabilità sull'anno precedente (+0,1%), dove l'area 1 e l'area 3 hanno subito contrazioni pari al -0,3%, ma compensati dagli incrementi dell'area 2, inaspettato, pari allo +0,8% e dell'area 4 (+0,9%).

I nove mesi dell'anno 

Da gennaio a settembre 2020 il volume di affari generato dalla grande distribuzione nel totale Italia è incrementato del +4,1%. Tutte le aree Nielsen hanno, ovviamente, incrementato le vendite, ed in particolare l'area 2 con il +5,2%.

Il sud Italia, nonostante i timori per la situazione sociale, tenuta in piedi anche, va detto, dai sussidi del Governo, è cresciuto del +4,5%. La notizia di questi giorni del blocco dei licenziamenti, ed il prolungamento della CIG lascia in una sorta di "bolla" il consumatore, e questo favorirà la grande distribuzione, soprattutto al sud, ma con un riguardo particolare ai discount, perchè i sussidi possono lasciare la tranquillità nei consumi essenziali ma non possono eliminare il forte timore per ciò che avverrà alla fine "della bolla". E' prevedibile un ulteriore incremento della quota di mercato dei discount, ed un incremento della pressione promozionale dei canali tradizionali.

L'area 1, come si è scritto, ha incrementato i sell out del 4%, un valore estremamente alto se si considera la forte caduta delle vendite degli ipermercati, ed anche il negativo, meno consistente, dei superstore durante il corso dell'anno, in un territorio in cui i due formati ricoprono quasi il 30% delle vendite. L'area 3, quest'anno più in difficoltà delle altre, dall'anno migliore degli ultimi 20 in grande distribuzione ha raccolto un incremento pari al 3%, decisamente poco per la situazione che il paese ha vissuto.

A rete costante i nove mesi dell'anno hanno generato un incremento medio del +1,7%. E' l'area 2 quella più performante con un incremento medio del +3,2% seguita dall'area 4 che ha incrementato mediamente del +2,3%. L'area 1 ha generato un incremento medio del +1,6% e l'area 3 un incremento medio del +0,4%. I prossimi mesi si preannunciano durissimi per l'Europa, ma le vendite hanno già iniziato la sua crescita, sia del canale E-Commerce che ha iniziato a volare, che quelle dei canali off line; l'incognita del Natale è gigante, ma da qui a quel momento gli incrementi si faranno registrare.