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Nielsen: cresce l’inflazione e crescono i prezzi. Giù la pressione promozionale!

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Ogni mese GDONews riserva ai suoi abbonati una profonda analisi relativa agli andamenti di fatturato della Grande Distribuzione. E’ una guida operativa per chi vuole studiare questo mercato oppure per chi vi opera (come manager della Distribuzione e dell’industria). In questa quarta parte proseguiremo l’analisi con la situazione dei prezzi, promozioni e andamento della marca del distributore.L’analisi presenta i grafici dei dati ufficiali pubblicati da Nielsen relativi all’andamento del mercato nel mese di marzo 2017. Per vedere tutti i grafici e leggere tutte le analisi è necessario essere abbonati. Per abbonarsi è sufficiente cliccare qui.

 

 

I prezzi

 

 

Marzo segna il definitivo ritorno dell’inflazione; per il quarto mese consecutivo il dato di inflazione cresce e raggiunge il 2,1%.
Come già visto nei mesi precedenti, anche la variazione mix di carrello sembra “distratta” e non reagisce con pari vigore alla spinta dell’inflazione.
Il risultato che si registra è quello di una crescita dei prezzi, sul mese, del +1,4%. Questo dato è il più alto da oltre 18 mesi.

 

 

 

Le variazioni sulla scala prezzi

La parola d’ordine di questo 2017 sembra essere “centrifuga”, nel senso che al centro non ci vuole stare più nessuno. Le fasce Mainstream, infatti, continuano a soffrire. Le fasce Top (>116) crescono, sia nel mese che nel progressivo, così come la fascia Primo prezzo (<70), anche se con minore impeto.
Tutte le altre fasce cedono spazi con alcuni sporadici momenti di tenuta per la fascia 71/85.

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Federico Cimini

Da 20 anni nel mondo della Distribuzione, prima come manager con il leader mondiale del Cash&Carry poi come Direttore Marketing nei canali Supermercati, Iperstore e Ipermercati. E’ esperto in category management ed attualmente è Consulente direzionale, in particolare segue la progettazione e realizzazione di piani marketing e vendite, soprattutto start up, turnaround aziendali e lanci di nuovi prodotti e servizi. Inoltre è formatore nell’area Store Management e Comunicazione per primarie società della GD italiana. Chi volesse comunicare con lui può scrivere a cimini@gdonews.it

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