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Nielsen: continua la crisi per gli ipermercati

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Non è servita neanche la progressiva e consistente diminuzione del prezzo della benzina a risvegliare ipermercati e centri commerciali a febbraio di quest’anno, secondo gli ultimi dati elaborati da Nielsen sulle performance dei vari format che compongono la distribuzione italiana.

I risparmi sulla benzina non hanno infatti indotto i consumatori a spostarsi maggiormente verso i centri commerciali di maggiori dimensioni e le grandi superfici (da 4500 mq in su) sono ancora complessivamente in sofferenza, con un calo del 2,8% che segue quello del 3,1% di gennaio nel computo like for like.

L’unica nota positiva è che la situazione sembra stabilizzarsi: i forti cali dello scorso anno stanno pian piano lasciando il campo a performance meno drammatiche, ma ancora ben lontane dall’essere soddisfacenti. Per i format da 400 a 4500 la situazione è molto diversa: a febbraio la crescita è dell’1,2%, in rallentamento rispetto al +1,9% di gennaio ma pur sempre positiva.

Nel totale delle superfici considerate (sia le medie tra 400 e 4500 mq, sia le grandi maggiori di 4500 mq) la performance di febbraio è stata positiva per lo 0,2%, che si confronta con un -0,1% di febbraio 2014. La leggerissima crescita è frutto del contributo positivo delle Aree 1 e 3 che contrastano il calo nelle altre due aree, in particolare per l’area 4 che non vede un segno più da aprile 2014, grazie alla Pasqua che cadeva in quel mese.

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Claudio Zannetti

Consulente commerciale e marketing di esperienza pluridecennale nel settore non food. Ricopre il ruolo di referente commerciale di GDONews per il nord Italia.

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