Di: diego

diego — Tue, 28 Jul 2009 08:11:27 +0000

Le PRIVATE LABEL crescono in tutta Europa e i grandi gruppi hanno capito che devono puntare a segmentare la domanda offrendo prodotti di tutte le fasce da quella più bassa (discount o primo prezzo) a quella di altissima gamma (premium) poichè veicolando i prodotti a marchio si veicola il marchio stesso del distributore. C’è una pubblicità indiretta e addirittura consumatori che vanno nel punto vendita per cercare il tale prodotto a marchio.
Nell’ottica del rapporto industria – distribuzione è fondamentale che vi sia l’indicazione del produttore poichè si crea una duplice garanzia per il consumatore e una collaborazione attiva tra distribuzione ed industria. In tal senso ben vengano le esperienze di co-packer perchè si veicolano insieme due marchi e si riconosce da un lato le caratteristiche peculiari del produttore dall’altra la capacità di selezione del distributore. In Italia esiste un’azienda che ha introdotto una terza via crescendo e sviluppandosi fortemente, la Galbusera. La società del MagoGì ha creato una new company per le marche private di biscotti “tradizionali” e ha puntato su prodotti “salutistici” con proprio marchio con grande successo commerciale e, a quanto sembra, economico.
Questo dovrebbe far riflettere i grandi produttori e portare a una collaborazione fattiva tra trade e industria.

Commenti a: I numeri della PL nel 2008: forte crescita con diverse sorprese

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