http://www.gdonews.it/2009/03/la-crisi-in-europa-la-spagna.html Grande Distribuzione Organizzata Novità Analisi e Dibattiti Thu, 09 Feb 2012 10:26:39 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 http://www.gdonews.it/2009/03/la-crisi-in-europa-la-spagna.html#comment-2536 dott. Andrea Meneghini Sat, 28 Mar 2009 12:49:04 +0000 http://www.gdonews.it/?p=696#comment-2536 Gentile Jesusplaneta, quello che va evidenziato nella frase da Lei riportata non è Lidl e Mercadona ma "lo stesso prototipo di consumatore…". Questa affermazione in Spagna è un luogo comune. Il consumatore che va da Lidl e che va da Mercadona vuole trovare un supermercato che sia distinguibile perchè ivi può comprare prodotti unbranded che garantiscano qualità a prezzi super competitivi. Poi è chiaro che Mercadona è un Supermercato/Superstore dove si incontrano tutte le marche ( anche se come abbiamo scritto sta delistando molto) in ambientazioni straordinarie ( abbiamo pubblicato qualche anno fa un articolo su mercadona e sul suo ambiente)mentre Lidl è esattamente quello che è in Italia. Ma Mercadona, che in Italia viene spesso confrontato con Esselunga, non è molto confrontabile con lo stesso, se non per le alte redditività per metro lineare e per una gestione non food abbastanza limitata ( non quanto Esselunga in ogni caso). Ma per il resto è completamente differente. In Italia qualche anno fa il gruppo Finiper voleva copiare il modello Mercadona attraverso il format U2, SMA e AUCHAN Francia con il format Simply. Mercadona è l'espressione più limpida del concetto di "everyday low price". Esselunga fa una politica competitiva di prezzi abbinata ad uno studio della consumer loyalty davvero straordinaria; infatti la promozionalità fatta da Esselunga è davvero qualcosa da studiare tanto è scientifica. Gentile Jesusplaneta, quello che va evidenziato nella frase da Lei riportata non è Lidl e Mercadona ma “lo stesso prototipo di consumatore…”. Questa affermazione in Spagna è un luogo comune.
Il consumatore che va da Lidl e che va da Mercadona vuole trovare un supermercato che sia distinguibile perchè ivi può comprare prodotti unbranded che garantiscano qualità a prezzi super competitivi. Poi è chiaro che Mercadona è un Supermercato/Superstore dove si incontrano tutte le marche ( anche se come abbiamo scritto sta delistando molto) in ambientazioni straordinarie ( abbiamo pubblicato qualche anno fa un articolo su mercadona e sul suo ambiente)mentre Lidl è esattamente quello che è in Italia. Ma Mercadona, che in Italia viene spesso confrontato con Esselunga, non è molto confrontabile con lo stesso, se non per le alte redditività per metro lineare e per una gestione non food abbastanza limitata ( non quanto Esselunga in ogni caso). Ma per il resto è completamente differente. In Italia qualche anno fa il gruppo Finiper voleva copiare il modello Mercadona attraverso il format U2, SMA e AUCHAN Francia con il format Simply. Mercadona è l’espressione più limpida del concetto di “everyday low price”. Esselunga fa una politica competitiva di prezzi abbinata ad uno studio della consumer loyalty davvero straordinaria; infatti la promozionalità fatta da Esselunga è davvero qualcosa da studiare tanto è scientifica.

]]> http://www.gdonews.it/2009/03/la-crisi-in-europa-la-spagna.html#comment-2528 Jesusplaneta Fri, 27 Mar 2009 15:48:37 +0000 http://www.gdonews.it/?p=696#comment-2528 "Lidl, che condivide con Mercadona lo stesso prototipo di consumatore...". Non trovo alcuna somiglianza fra un supermercato ed un'hard discount. E' come paragonare Lidl ed Esselunga. Sono oposti. “Lidl, che condivide con Mercadona lo stesso prototipo di consumatore…”.
Non trovo alcuna somiglianza fra un supermercato ed un’hard discount. E’ come paragonare Lidl ed Esselunga. Sono oposti.

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